买过万益蓝要注意！普通食品冒充减肥神器你的健康焦虑被利用了

　　2025年双十一，万益蓝的益生菌类产品表现亮眼，包揽天猫益生菌热卖榜前三，在抖音商城品牌益生菌爆款榜也位列前二。

　　销量如此火爆的背后，藏着不少容易被忽视的猫腻，那些买过或正打算买万益蓝的朋友，可得擦亮眼睛了，所谓的躺瘦神器，真的值得信赖吗？这些看似诱人的宣传背后，又藏着怎样的健康陷阱？

　　快节奏的生活里，不少人一边承受着压力带来的暴饮暴食，一边又渴望拥有理想身材，这种矛盾的状态，恰好给了某些品牌可乘之机。

　　万益蓝，便是精准抓住这份身材焦虑的典型代表，用一句不用运动、不用饿肚子还能轻松变瘦的宣传，成功勾起了无数人的购买欲。

　　可以说，万益蓝的营销手法，颇有向行业陋习看齐的意味，那就是大字画饼，小字免责的文字游戏。

　　它热销的早B晚S组合，宣传图上的科学补菌周期图乍一看专业感十足，可在图片底部，却藏着一行极不显眼的小字，提示以上内容仅为科普知识，供消费者参考学习，并非产品实际功效。

　　另一张宣传图的套路更为直接，醒目标注着不挨饿、少运动的字样，明晃晃地向消费者传递着轻松瘦身的暗示，可图片角落的小字又悄悄补充说明，该表述只是不倡导过分挨饿和高强度运动，并非承诺产品具备减肥功效。

　　就连餐前控控片的宣传，也玩起了类似的花样，一张场景化对比图清晰标注着，1500毫克白芸豆提取物等同于游泳20分钟、慢跑25分钟或是跳操35分钟，暗示吃一片就能实现躺着燃脂的效果，而角落同样附有免责声明，表明相关内容仅为科普参考，不代表产品实际功效。

　　从法律层面来看，中华人民共和国食品安全法及其实施条例有着明确规定，普通食品不得明示或暗示具有预防、治疗疾病的作用，也不得声称具有保健功能。

　　而保健品，则必须带有专属的蓝帽子标识，据镁经报道，万益蓝旗下部分产品如褪黑素和维生素片等拥有保健品字号，但益生菌类产品并不在其中。

　　这也就意味着，万益蓝的益生菌产品作为普通食品，在法律层面本就不允许直接宣传任何保健功效，种种暗示性宣传，显然已经触碰了合规的红线。

　　一款普通食品能卖出如此火爆的销量，若没有一套强有力的营销打法，恐怕很难实现，万益蓝的爆红，背后离不开专业营销团队的操盘和资本的鼎力加持。

　　母公司深圳美丽营养科技有限公司的实际控制人肖国勋和法定代表人刘乐，都有着宝洁背景，算是营销领域的老手，两人还曾共同操盘过好色派沙拉项目，对于年轻人的焦虑点可谓了如指掌。

　　融资履历显示，2019到2021年间，万益蓝在短短几年内就完成了6轮融资，投资方不乏IDG资本、淡马锡这样的行业巨头。

　　有了资本的加持，万益蓝开启了全方位的营销轰炸模式，为了让消费者买单，几乎下足了功夫。

　　第一步便是绑定专业人士打造科学人设，找来大批营养师、健身教练甚至医生达人拍摄科普视频，讲解肠道菌群与体重的关系、白芸豆提取物的神奇功效等内容，将普通食品精心包装成科学减肥方案，让消费者产生买它就是为健康投资的错觉。

　　第二步则是邀请明星背书拉近距离，无论是杨天真、金靖这样有过成功减肥经历的明星分享瘦身心得，还是佘诗曼、蓝盈莹这类身材纤细的艺人推荐维持身材的方法，都能精准覆盖不同人群的需求，进一步降低消费者的信任门槛。

　　第三步也是最关键的一步，便是通过达人铺量刷满存在感，在抖音、小红书等各大社交平台，从头部网红到尾部素人，随处都能看到万益蓝的推荐身影。

　　线上通过朋友圈拉新、小程序推广、直播带货等多种方式触达消费者，线下则进驻便利店、商超等渠道，实现全方位曝光。

　　如此极致的营销投入，背后却是屡遭处罚的尴尬处境，万益蓝的全资子公司深圳精准健康科技食品有限公司，近两年内就三次被监管部门处罚。

　　最核心的问题来了，万益蓝的产品，到底能不能减肥？答案或许是能，但效果可能微乎其微，远达不到宣传中所暗示的程度。

　　拆解其产品成分不难发现，万益蓝主打的核心成分只有两个，B420益生菌和白芸豆提取物，万益蓝在宣传小蓝瓶时，引用了一项芬兰的临床试验，称225名健康成人服用后腰围可减少2.6厘米。

　　但很少有人注意到，这些受试者的体重指数都在30左右，属于肥胖人群，而且试验结束后，他们的体重基本没有变化。

　　如此来看，这项数据只能说明该菌株可能对肥胖人群的腰围控制有一定帮助，并非能实现真正意义上的减重，想靠它瘦十几二十斤，大概率是不现实的。

　　说到底，万益蓝的整套套路，本质上就是在贩卖身材焦虑，利用年轻人对理想身材的渴望，通过夸大宣传让消费者产生不劳而获的幻想，最终实现收割流量和财富的目的。

　　随着监管的不断收紧，这样的营销套路终将无处遁形，2025年底出台的广告引证内容执法指南征求意见稿，已经给小字免责的套路敲响了警钟。

　　可以预见，未来那些靠虚假宣传牟利的品牌，大概率会被市场所淘汰，对于消费者而言，更重要的是保持理性，看清减肥没有捷径的真相。

　　所谓的躺瘦神器，大多是商家精心编织的谎言，过度依赖这类产品，不仅可能达不到减肥效果，还可能对身体健康造成不良影响，甚至放弃真正有效的健康管理方式。

　　购买相关产品时，先查看是否有蓝帽子标识，这是保健品的重要凭证；再通过官方渠道查询产品备案信息，确认其宣传的功效是否在合规范围内，如此一来，就能有效避开不少营销陷阱。

　　新的一年，不妨试着放下对理想身材的过度执念，拒绝被商家的焦虑营销裹挟，好好吃饭，适度运动，学会接纳自己的不完美，或许才能真正收获健康的身体和良好的状态。

　　毕竟，健康的生活方式，才是管理身材的根本，这一点，任何网红产品都无法替代。