青岛四大创新样本勾勒体育消费新图景

　　青岛日报社／观海新闻1月14日讯，近日，山东省体育局公布2025年“好运山东”体育消费创新场景重点培育项目名单，全省47个项目入选。其中，青岛占据四席，覆盖体育赛事、体育健身、体育融合三大类别，其创新实践清晰地勾勒出一幅“体育赋能城市，消费融入场景”的生动图景。

　　作为青岛体育的标志性事件，“青岛马拉松”的入围毫不意外，但其意义远超一场路跑比赛。据悉，自创办以来，青岛马拉松已成功举办七届，完成了从单纯的竞速赛道到集全民健身、体育博览、文化传播、品牌共建于一体的综合性城市平台的华丽转身。“它不再只是跑者的节日，而是整座城市的嘉年华。”赛事组织方表示。赛道串联起青岛滨海风光与城市地标，让数万名参赛者在奔跑中沉浸式体验“活力海洋之都、精彩宜人之城”的魅力。

　　沿途的助威人群、衍生的文创产品、合作的商业品牌，共同将赛事流量转化为持续的城市曝光与消费动力，青岛马拉松已成为一张流动的立体名片。

　　更具实验性的创新，来自“中国时尚体育季（青岛站）2025青岛时尚体育消费季－青岛杯时尚体育联赛”。这个国内首个官方时尚体育联赛，2025年吸引了超过6000人直接参赛，而其核心突破在于模式——积极探索“体育赛事进商圈、进景区”。腰旗橄榄球、飞盘、飞镖等兼具潮流性与参与度的项目，被直接植入城市核心商业综合体的公共空间、体育公园。赛场边的呐喊与商场内的消费人流相互交织；冲浪、桨板公开赛则选址于风景如画的流清河沙滩，将竞技与滨海旅游无缝衔接。“我们把年轻人喜爱的运动，带到他们日常休闲消费的地方。”主办方青岛心同步文化体育产业有限公司总经理朱奕介绍。

　　在体育健身类别中，“青春足球场”的入选，代表着专业体育设施运营理念的深刻转变。这里不仅是中超劲旅青岛海牛的主场，更秉承“周周有赛事，月月有活动”的运营理念，全年排期饱满。作为省内首座5万人的专业足球场，青春足球场占地面积约20万平方米，总建筑面积约19．4万平方米。场馆的设计灵感源自“跃动海浪”，彰显着青岛开放、现代、活力、时尚的城市气质。2023年，青春足球场成功举办了19场比赛，累计接待球迷观众37万人次。2024年吸引超25万人次观赛，全平台热度破10亿＋。2025年完成中超15个主场、足协杯2个主场的服务保障，全年赛事引流超40万人次。

　　借助承办中超联赛的契机，青春足球场正从一个周期性的比赛场地，进化成为驱动城市文体旅产业融合发展的强大引擎。青春足球场东侧训练场，是一座集网球、轮滑、射箭、匹克球等项目于一体的综合场地，目前已成为青岛城阳区运动爱好者的新宠聚集地。这片占地约2万平方米的场地，在全面升级后，已成为青岛青春足球场多元化运营战略的重要组成部分。其中，射箭场是青岛市规模最大的室外射箭场，为射箭爱好者提供了专业级的训练和比赛环境。青春网球场是青岛市规模最大的12片连片式网球场，场地建设全面符合国家级赛事标准，并荣获“山东省网球队训练基地”挂牌。

　　在体育融合类别中，“青岛嘉年华滨海旅游休闲街区”的成功入选，展示了在更大空间尺度上进行业态融合的可能性。作为青岛西海岸新区唯一入选项目，它领衔全省体育融合创新榜单。该项目凭借体、旅、商深度融合及创新消费场景的卓越实践脱颖而出。它不仅仅是一条有体育元素的商业街，而是通过系统规划，将滨海运动、休闲娱乐、餐饮购物、主题住宿等业态有机整合，构建了一个以体育休闲为主题的一站式消费目的地。在这里，观看或参与一场小型沙滩赛事、体验水上运动、享受美食、购买运动装备、入住主题酒店，形成了一个完整的消费闭环，延长了游客停留时间，提升了消费层级。

　　纵观青岛入选的四个项目，虽然形态各异，但内核高度一致：它们都在打破体育与商业、旅游、文化之间的传统边界，致力于创造一种“复合价值”。这种价值，首先体现在空间融合上——赛场可以是商圈、是景区、是海滩、是街区，体育无处不在。其次体现在流量转化上——通过精心设计，将赛事吸引的关注度和人流，引导至餐饮、零售、住宿等消费环节。最终体现在体验升级上——无论是跑者、球迷、参赛者还是游客，获得的都不再是单一的体育观赛或参与体验，而是一种融合了运动激情、休闲社交和文化感知的综合性满足感。

　　在山东省着力打造“好运山东”体育品牌、培育体育消费新增长点的大背景下，青岛的这四个创新样本提供了具象化的实践路径。它们证明，体育消费的拓展，关键在于以“人”为中心，以“场景”为舞台，将体育运动深度嵌入城市肌理和日常生活，从而激发出比单纯门票收入和经济拉动更深层次、更可持续的城市活力与消费潜能。这不仅是体育产业的升级，更是城市运营思维的革新。返回搜狐，查看更多